Narodowe stoisko, zorganizowane przez Polską Organizację Turystyczną, podzielone zostało na regionalne sektory, przygotowane przez Regionalne Organizacje Turystyczne. Lubelska Regionalna Organizacja Turystyczna zaprosiła do współpracy i wspólnej promocji Urząd Marszałkowski Województwa Lubelskiego. Nasz region był też reprezentowany na stoisku Wschodniego Szlaku Rowerowego - Green Velo, powstającego w obszarze pięciu województw Polski Wschodniej - Warmii i Mazur, Podlasia, Lubelskiego, Podkarpacia i Świętokrzyskiego.
Tak silna promocja, na dużych, widocznych stoiskach jest bardzo ważna na targach z udziałem ponad 10 tys. wystawców, rozlokowanych aż w 26 obiektach. Niemcy, którzy w ostatnich latach dominują wśród turystów z Zachodniej Europy odwiedzających Polskę, w tym również nasz region, z dużym zainteresowaniem dopytywali o nową ofertę, możliwości dojazdu i pobytu. W pierwszych trzech branżowych dniach byli to głównie touroperatorzy, poszukujący nowych atrakcji, wśród których widzą m.in. powstający szlak rowerowy Green Velo, ale także coraz bogatszą ofertę sanatoriów i ośrodków odnowy biologicznej. Naszymi atutami, podkreślanymi w rozmowach, są: wysoka jakość bazy i proponowanych usług przy bardzo atrakcyjnych cenach oraz stałe lotnicze połączenie Lublina z Frankfurtem nad Menem. Zarówno touroperatorzy, jak i indywidualni turyści wierzą, że zadziałają prawa rynku i w najbliższej przyszłości niemieccy przewoźnicy Lufthansa, Germanwings czy Air Berlin powiększą sieć połączeń z Polską Wschodnią.
Warto dodać, że stoisko Szlaku Green Velo było zlokalizowane w jednej z najpopularniejszych i najchętniej odwiedzanych stref targowych - strefie aktywnego wypoczynku. Przedstawiciela regionu mieliśmy też w niemniej popularnej strefie turystyki medycznej i uzdrowiskowej, gdzie własne stoisko miało Centrum Medyczne LUXMED.
Departament Promocji i Turystyki Urzędu Marszałkowskiego Województwa Lubelskiego zorganizował wyjazd studyjny lubelskich przedsiębiorców z branży turystycznej. W 48 TT ITB w Berlinie uczestniczyli przedstawiciele następujących firm: Atlas Travel, Student Travel, BP Lublinianka, Fun Sail oraz BT Avitur. Ich wyjazd został dofinansowany z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach projektu „Marketing gospodarczy województwa lubelskiego".