Kampania ma charakter regionalny i potrwa do końca października 2013 roku. Jest adresowana przede wszystkim do osób młodych, powyżej 25 roku życia oraz obecnych i przyszłych beneficjentów środków unijnych.W kampanii zostaną wykorzystane trzydziestosekundowe spoty emitowane w TVP Lublin i w kinach w Lublinie, Białej Podlaskiej, Chełmie, Puławach oraz Zamościu. Na ulicach miast Lubelszczyzny pojawi się 100 billboardów. Zdjęcia, które zobaczymy w spocie, zostały zrealizowane w Porcie Lotniczym Lublin S.A. w Świdniku, przed Pałacem Czartoryskich w Puławach, na ulicy Jana Pawła II w Lublinie oraz w lubelskiej drukarni Comernet. Wszystkie te miejsca łączą fundusze europejskie z RPO WL.Kampania odpowiada na pytanie, na co wydano 4,9 miliarda złotych z Regionalnego Programu Operacyjnego, pokazując kilka z przeszło 2 300 inwestycji, które otrzymały pomoc z Unii Europejskiej. Dzięki tym środkom wybudowano m.in. lotnisko w Świdniku, zmodernizowano drogi w całym regionie i odnowiono zabytki. Z unijnego wsparcia skorzystali również przedsiębiorcy, którzy łącznie zrealizowali ponad 1 700 różnych przedsięwzięć z udziałem RPO. Kampania skupia naszą uwagę na efektach programu, czyli tysiącach mniejszych i większych projektów, z którymi jako mieszkańcy Lubelszczyzny, stykamy się na co dzień.Kampanię uzupełniają działania promocyjne w Internecie, m.in. w wybranych serwisach lokalnych i ogólnopolskich, na portalu YouTube oraz Facebooku, gdzie dla fanów RPO WL przygotowano konkursy z nagrodami. Jednocześnie wyemitowane zostaną spoty radiowe, które będzie można usłyszeć w pięciu lokalnych rozgłośniach oraz spoty na ekranach LCD w pojazdach komunikacji miejskiej (w Białej Podlaskiej, Chełmie, Puławach, Lublinie i Zamościu), a także w wybranych marketach. Dodatkowo w kinach, w których widzowie obejrzą spot kampanii, przed seansami rozdamy 60 tysięcy samochodowych zawieszek zapachowych w kształcie Buźki, cichej bohaterki kampanii, która jest obecna niemal we wszystkich jej działaniach.Realizacja przynajmniej jednej kampanii promującej Regionalny Program Operacyjny jest corocznym obowiązkiem Zarządu Województwa. Tego oczekuje Komisja Europejska. Oznacza to, że w ciągu 7 lat trwania RPO władze województwa muszą przygotować 7 kampanii medialnych promujących fundusze unijne. Kampanie powinny docierać do szerokiej grupy odbiorców i wykorzystywać różne formy komunikacji (billboardy, audycje radiowe, emisje w kinach, mailing itp.). Te wymogi wpływają na koszty. Na tegoroczną kampanię (w tym przede wszystkim zakup mediów i powierzchni reklamowych) Urząd Marszałkowski wyda 675 270,00 zł brutto. Środki w całości pochodzą z części budżetu RPO zarezerwowanej na promocję programu.

Agencja Marketingowa Don Brando z Lublina