Telewizja regionalna i ogólnopolska, city lighty w centrach dużych miast, kilka sieci regionalnych serwisów internetowych, regionalne rozgłośnie radiowe - takie media były podstawą kampanii Smaki Lubelszczyzny. Kampania, zrealizowana w okresie od 1 do 14 grudnia, objęła osiem dużych aglomeracji: Warszawę, Łódź, Kraków, Katowice, Wrocław, Poznań, Trójmiasto i Lublin.
- Podstawowym założeniem było zakomunikowanie mieszkańcom tych ośrodków, że nasz region ma wiele atutów, w tym kuchnię opartą na bogatej tradycji i naturalnych produktach z ekologicznych gospodarstw rolnych. Mieszkańcy wybranych aglomeracji przyjeżdżają już do regionu lubelskiego, ale liczymy, że będą częściej wybierać się do nas na wypoczynek, a mając dobre skojarzenia z lubelskim smakiem będą wybierać w sklepie produkty z naszego województwa - mówi wicemarszałek Krzysztof Grabczuk, który 20 grudnia podsumował kampanię Smaki Lubelszczyzny. Konferencja prasowa odbyła się w Centrum Promocji Województwa Lubelskiego.
Marszałek Grabczuk podkreślił, że grudniowy termin nie był przypadkowy, bo czas przedświątecznych zakupów, w tym potraw i artykułów spożywczych jest bardzo dobrym okresem na promowanie takich produktów.
Tomasz Zalewski, jeden z realizatorów kampanii, podsumował wyniki, podając liczbę ok. 14 mln kontaktów z reklamowym przekazem Smaki Lubelszczyzny. Są to dane szacunkowe, oparte na informacji z mediów uczestniczących z kampanii, natomiast dokładne liczby, wraz z analizą odbioru i zrozumienia reklamowego przesłania, przyniesie badanie, prowadzone obecnie przez zewnętrzną firmę badawczą.
W konkursie towarzyszącym kampanii, prowadzonym przez regionalne dzienniki i rozgłośnie radiowe, czytelnicy i radiosłuchacze przesyłali odpowiedzi na pytanie: „Z czym kojarzą Ci się lubelskie smaki?".