Wykorzystywanie funduszy europejskich stanowi istotną szansę dla regionu, dzięki czemu rośnie jego potencjał inwestycyjny, gospodarczy oraz atrakcyjność w odniesieniu do infrastruktury czy poziomu życia jego mieszkańców. Wciąż jednak niska jest świadomość społeczna związana z korzyściami, jakie niesie ze sobą wykorzystanie środków europejskich, w tym środków w ramach RPO.
W pierwszej fazie realizacji programu działania promocyjne koncentrowały się na informowaniu o możliwościach ubiegania się o wsparcie z Regionalnego Programu Operacyjnego. Aktualnie skupiają się na promocji efektów wdrażania RPO, czyli zrealizowanych inwestycji współfinansowanych ze środków Unii Europejskiej (tzw. dobrych praktyk).
Sposobem na zwiększenie świadomości społeczeństwa na temat efektów funkcjonowania Regionalnego Programu Operacyjnego w województwie lubelskim jest realizacja kampanii promocyjnej podkreślającej rolę projektów współfinansowanych w ramach RPO WL oraz korzyści płynących z tego programu dla województwa. Realizatorami kampanii są firmy ECORYS Polska Sp. z o.o, Media On Sp. z o.o. oraz Red Branch Polska Sp. z o.o.
Kampania rozpocznie się w sierpniu i trwać będzie do końca października 2011. Mieszkańcy województwa będą mieli okazję zobaczyć w kinach ciekawe produkcje reklamowe, odchodzące nieco od zwyczajowej sztywnej konwencji spotów współfinansowanych z funduszy unijnych. Przekaz kampanii obecny będzie również w radiu, Internecie oraz na billboardach.
Tym, co będzie odróżniało przekaz od innych podobnych przedsięwzięć, będzie zaangażowanie znanego w środowisku młodych osób (18 - 30 lat) muzyka hiphopowego o pseudonimie Dolar, a także lubelskiego środowiska akademickiego. Młodzi ludzie korzystają z efektów realizacji Regionalnego Programu Operacyjnego w województwie lubelskim, wiążą swoją przyszłość z rozwijającym się regionem, widzą tam szansę rozwoju dla siebie oraz optymistycznie patrzą w przyszłość. Będą oni bohaterami spotu reklamującego RPO, a wszystko to w rytmie wpadającej w ucho, autorskiej piosenki stworzonej przez artystę specjalnie na potrzeby kampanii.
Efektem prowadzonych działań promocyjnych będzie uświadomienie mieszkańcom województwa jak inwestycje finansowane z RPO wpływają na ich życie. Cel zostanie osiągnięty w szczególności poprzez zwiększenie rozpoznawalności marki RPO WL oraz powiązanie jej z przedsięwzięciami zrealizowanymi ze środków programu. Dzięki temu zwiększy się pozytywne nastawienie mieszkańców do zalet korzystania z funduszy europejskich, ich znaczenia dla rozwoju i przyszłości oraz poprawy jakości życia w regionie dzięki dotychczasowym funkcjonowaniu RPO na terenie województwa.
Okres trwania kampanii sprzyjał będzie możliwościom szerszego zapoznania się z projektami realizowanymi na terenie województwa. Informacje będzie można znaleźć m.in. na stronie kampanii i Regionalnego Programu Operacyjnego www. rpo.lubelskie.pl,  a także w mediach społecznościowych.



Dominika Lis
Biuro Prasowe Kampanii